Language Magazine: actualiteit en trends voor
taalwerkers
Trends in taalreizen
(LM van 03 augustus 2005)
Duizenden kinderen en jongeren trekken tijdens de zomervakantie op taalstage om hun kennis van een vreemde taal te verbeteren. Ze steken daarvoor juist de taalgrens over of helemaal naar het andere eind van de wereld. Het aanbod aan taalstages, taalverblijven of taalreizen is zeer divers. Er zijn korte en lange stages, zeer intensieve of weinig intensieve formules, thematische verblijven enz. Productdiversificatie lijkt momenteel het ordewoord in een uitgesproken verkoopgedreven sector. Taalreizen zijn een volwaardige tak geworden van ... de taalindustrie of van de reisindustrie?
De Association of Language Travel Organisations (ALTO) heeft een studierapport uitgebracht dat antwoorden aanreikt op de vragen "Wat zijn momenteel de kritieke succesfactoren in de sector van de taalreizen" en "Hoe kunnen taalreizen zich verder ontwikkelen binnen de sector van de jeugdreizen?" ALTO is een mondiale overkoepelende vereniging (°1998) die een forum wil zijn voor professionele kopers en verkopers van taalverblijven. In de praktijk zijn dat scholen en agenten. De vereniging staat onder de auspiciën van de Federatie van Internationale Reisorganisaties voor de Jeugd (FIYTO) en stelt zich tot doel het leren van een vreemde taal in het land zelf ("in-country learning") te bevorderen. De organisatie telt 185 leden (agenten en scholen) uit 45 landen. In 2002 realiseerden die een gezamenlijke omzet van 900 miljoen euro en organiseerden ze voor 580.000 jongeren een taalreis. (Een snel rekensommetje leert dat een gemiddelde taalreis ongeveer 1550 euro kost.)
Uit het rapport "Global directions in language travel" blijkt dat de sector optimistische groeiverwachtingen koestert voor de komende jaren. Gevraagd naar de belangrijkste doelstelling voor de komende jaren antwoorden de bevraagde taalreisorganisatoren (1) focussen op omzetverhoging, (2) focussen op kwaliteitsverbetering en (3) focussen op nieuwe producten en diensten voor nieuwe markten.
Als belangrijkste externe factor die kan wegen op de realisatie van die doelstellingen worden de economische conjunctuur en veiligheid genoemd. De sector anticipeert daarop door het productaanbod te diversifiëren en iets voorzichtiger te zijn op het vlak van de prijszetting.
Als belangrijkste interne factor wordt de kwaliteit van de eigen marketing en promotie genoemd. Dat mag in een verkoopgedreven sector niet verbazen.
Meer >>
Reageer U kunt uw reactie aan dit artikel toevoegen.
|
|
|
|
|