Language Magazine: actualiteit en trends voor
taalwerkers
De taal is een merk (LM van 17 november 2004)
Wat moet de taalindustrie met een merkenbureau?
Vorige maand zaten een aantal vertegenwoordigers van de taalindustrie (wereldwijd) rond de tafel met Brandlink International. Brandlink International is een gereputeerd merkenbureau - een branding consultancy - dat in New York gevestigd is.
Rond die tafel was men het eens dat de wereld een verzameling "global villages" is en dat iedereen toegang moet hebben tot de markt en tot informatie in de eigen taal en liefst ook aangepast aan de culturele eigenheid en noden. Zonder open communicatie kan er geen vrije handel, vrij verkeer van mensen, ontwikkeling zijn. Zonder open communicatie ontstaat er verdeeldheid en conflict. Meertalige communicatie is aldus een basisvereiste voor een fatsoenlijke globalisering.
Rond diezelfde tafel moest men evenwel ook vaststellen dat "taal" zelden op de agenda staat van een raad van bestuur van een onderneming of van een regering, tenzij ergens een product flopt of een schending van een mensenrecht het nieuws haalt.
Om daar iets aan te doen krijgt Brandlink de opdracht om taal en taaltechnologie te "branden", lees als een merk te positioneren.
Meer >>
Reageer U kunt uw reactie aan dit artikel toevoegen.
|
|
|
|
|